近两年，随着人们健康意识的提高，露营、垂钓、山地骑行、冲浪、徒步、攀岩等户外活动泛化，并逐渐形成一种全新的户外生活方式。不仅满足了人们对于健康和健身的需求，更激发了人们对于探索和冒险的无限向往。在这波热潮之下，户外市场呈现出爆发式的增长。据相关数据统计，在过去一年里，淘宝和天猫上的户外行业诞生了18个销售额过亿的品牌，78个品牌实现了超过双位数的同比增长，还有29家天猫品牌官方旗舰店拥有超过百万会员资产。由此可见，市场需求旺盛直接推动了品牌的成长。

“像今天这样天气比较好的话，就在外面跑跑步或者骑个车。天气不好的时候就去健身房。开年定的第一个flag就是运动健身，现在还不能倒啊。”95后小楠表示，去年看了一些体育比赛，春节又看了《热辣滚烫》，运动健身的热情一下被点燃了。　　春节期间，《热辣滚烫》的热映掀起了一股健身热潮。乐刻运动发布的“2024年春节健身热潮”大数据显示，上海春节期间到店锻炼的单店会员数较往年（2021年、2022年数据）同期相比，增加了17.4%；而节后这两天（2.18-2.19）对比春节期间（2.1-2.17)，乐刻运动注册用户日均值暴涨60%。

就在亚玛芬年报发布之前，第九代的Alpha SV冲锋衣在2023年底上市。而这款硬壳的爆红背后，和防水面料GORE-TEX分不开。面料公司GORE（戈尔），在1990年代就凭借透气防水面料，拥有稳固的市场地位。1998年上市的Alpha SV是始祖鸟的第一件服装产品，当时，始祖鸟创始团队，对GORE-TEX面料大胆提出改进建议，促进解决产品在低温环境下的问题。最终户外专业运动的见解和创新性户外衣物制造方案打动了GORE公司，将GORE-TEX面料授权应用于Alpha SV上。当时，始祖鸟成为了首个没有服饰生产记录就能拿到GORE-TEX面料授权的户外品牌。

如今，随着城市化进程加快以及可支配收入的增加，越来越多的人群开始走出家门，开始了自己健身运动生活，体育用品市场快速增长。目前，中乔体育加快上市步伐，在巩固原有产业技术的优势的同时，不断加快研发步伐，已取得显著成效，在体育用品领域拥有丰富的产品内涵！